小编：随着全球体育产业进入“超级IP时代”，顶级赛事成为品牌跨越文化障碍、实现全球曝光的关键舞台。
随着全球体育产业进入“超级IP时代”，顶级赛事成为品牌跨越文化障碍、实现全球曝光的关键舞台。作为历史上首个由三个国家共同主办的规模空前的足球赛事，2026年美加墨世界杯覆盖200多个国家和地区，预计观众人数超过50亿。它正在成为各行业领先品牌竞争的战略要地。在此形势下，中国葡萄酒龙头企业五粮液与国际足联达成正式合作。这不仅是品牌与体育IP的强强合作，更是以“守正创新”为主体、“立体价值变革”为导向的系统化战略布局。从树立“官方”身份，到打造多元化产品矩阵，再到打造“国民投注”互动生态圈，五粮液用体育营销这门全球语言，打破传统酒的场景限制和认知刻板，为行业树立“国际化+年轻化+场景化”的营销新标杆。以体育为媒介生成全球品牌叙事 在体育营销领域，品牌如何创造不同的竞争壁垒是众多酒企需要思考的关键问题。五粮液与FIFA的正式合作，源于双方在品牌定位、精神主线方面的深度契合。此次合作是五粮液国际化战略的重要组成部分。成为FIFA 2026世界杯官方联名酒，不仅是对品牌品质、实力和影响力的权威国际认证，更将领先体育IP的背书注入品牌叙事之中。凭借这种“官方正统”的身份，五粮液在行业中脱颖而出，成为连接传统传统的重要桥梁。中国文化和精神走向世界。五粮液并没有停留在推出单一产品上，而是基于对不同消费圈层和饮用场景的精准洞察，精心打造了世界杯官方品牌产品的综合矩阵。正如五粮液股份有限公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限公司总经理陈冲所言：“我们这次带来的是一款满足全场景的矩阵产品，一支球队需要前锋、中场、后卫。正如京东集团副总裁、京东零售超市集团酒类事业部总经理赵宇在新品发布会上提到的那样，“世界杯是全世界球迷的节日，也是全世界球迷的节日。热血、激情、梦想的舞台。五粮液是中国白酒的瑰宝，是匠心、传承、文化的象征。当顶级赛事遇见顶级美酒，这不仅仅是一场跨界联谊不仅是品牌塑造，更是精神共鸣的深度融合——足球的团结拼搏与“五粮液团结与符号，美与美”的和谐精神在这一刻相得益彰。精神层面的高度共鸣，使其天生具有说服力，联手合作具有感染力。多元化产品矩阵：精准触达多元化消费场景。五粮液2026世界杯联名产品以主旗舰“第八代五粮液美加世界杯官方联名产品”为主导，搭配三款多元化新品，全面覆盖商务礼品、高端收藏、粉丝聚会、日常轻装等多元场景饮品：主打产品第八代五粮液美加世界杯官方联名款，以卓越的品质和独特的“冠军盲杯”成为商务宴请、高端机制和艺术收藏的巅峰之选同时，热门啤酒啤酒、国家队官方联名美加世界杯盲盒版、美加世界杯官方联名洋酒火星时代、球型五粮液美加世界杯金球覆盖了球迷聚会、日常自饮、观赛娱乐等多种场景。第八代官方联名版美加世界杯五粮液秉承了“精益求精”的工匠精神，延续了千百年来的古老啤酒酿造方法，形成了“风味统一、正统”的完美口感，天然具有“团结共生、美丽高雅”的文化内涵，与世界杯“激烈拼搏、团队合作、自我超越”的诉求不谋而合，是对追求卓越的嘉奖，是对美好生活的嘉奖。其瓶子设计巧妙地融入了包容性的合作。2026年世界杯官方视觉元素，还首创独家“冠军之争”机制，将巴西、德国、意大利等八个国家冠军的荣耀成绩组合在瓶中，随机出现，具有缺乏稀缺性的可能性。 “同样的品质，同样的价格，却因为独特的官方联名标识和包装，使其具有超越产品本身的收藏重要性和纪念价值。”已成为商务宴请、高档礼品、艺术品收藏的巅峰选择。场景先锋由三款主打产品组成：一是著名精酿啤酒美加世界杯官方联名冠军国家队盲盒，作为“兄弟党看球神器”，其中4瓶经典款式+1瓶随机冠军国家队隐藏，8支“富贵”球队随机聚集，100ml；二是美加杯官方联名火星赛季- 品牌水果礼盒，含金量低的美加世界杯官方果味水果盒，含金量低的美加世界杯官方联名水果盒。度，融合了白葡萄、桃子、柚子、菠萝和橙子五种天然水果风味。 “入口是甜甜的果香，回味是五粮液的根本”。 168ml*5瓶礼盒售价99元，成为年轻粉丝和女性购物者的“醉酒快乐水”；三是五粮液美加世界杯金球造型模型，按照标准世界杯用球比例打造，寓意“有球则成功，有志则成功”。小金球52度500ml单瓶328元，大金球58度1.5L单瓶1280元。 “观赏、收藏、品尝相结合”，这就是资深粉丝的天花板收藏。 “全民参与”互动e生态：从旁观者到共创者的转变五粮液打破了传统的营销模式，将体育比赛的悬念与消费者体验深度绑定。 12月5日，“五粮液2026美加墨西哥世界杯官方联名产品”全球首发仪式通过京东直播间和央视同步直播，以“足球宝贝开场舞+领军演讲+明星互动+首发仪式+游戏交付”的丰富流程。打造一场沉浸式营销盛宴。活动的核心是“猜世界杯小组，赢五粮液，获得自由”的创新玩法。正如赵宇所说，这是为了“让每一瓶好酒更快、更精准、更有仪式感地到达爱它的人手中”，同时给消费者带来“充满惊喜和温暖的体验”。携手亚洲足球先生、中国足球传奇人物范志毅，注入专业精神将足球基因融入这项赛事中。 12月1日，范志毅被正式宣布担任“五粮液FIFA 2026世界杯首席福利官”。他参加了直播间看球、喝酒的仪式。 “点球后要坚定，举杯庆祝。”因为喜悦而完全不同。 ”此外，通过“模拟抽奖”、“点球奖金”、“酒与队配对”等互动游戏，将足球的激情与产品卖点深度融合。另外，直播间还设置了多轮联名产品红包、闪购、2026年美加墨西哥世界杯门票。在世界杯场景下，构建了联名产品综合矩阵，实现不同消费的精准接入。圈层、不同的使用场景，智艺的“烟火真气质”为品牌注入了新鲜的力量，瞬间拉近了与消费者的距离。品牌与消费者，实现了品牌与消费者的双向之旅。五粮液官方产品结合了商务礼品的地位；五粮液在保持高端形象的同时也拥有更广泛的市场覆盖。从文化价值上看，此次合作是五粮液“团结”的巅峰对话，也是五粮液“和谐”文化包装走向世界舞台中央的自信体现。“和谐、共生、美好”，五粮液以世界杯为平台，传递体育营销新范式的智慧和文化。在消费结构深度重构的今天，体现了“诚信、共赢”的战略决心。五粮液在坚守根本的同时，积极拥抱全球消费趋势，探索新的增长点，不仅为自身发展注入了新的活力，也为五粮液的发展提供了有益的借鉴和启发。行业。传统体育营销往往局限于“广告+品牌曝光”的单一模式，难以与消费者建立深度联系。五粮液通过“互动玩法创新+数字版权整合”，打造了覆盖“赛前-赛中-赛后”全周期的消费者体验体系，让消费者从世界杯的“观众”转变为“参与者”。这种场景重构不仅激活了新的潜在消费，也为行业在现有游戏环境下实现“商务+自饮”的两轮驱动提供了突破口。从宜宾到世界，从传统到现代，五粮液与2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯的正式联手，不仅是商业与体育的跨界融合，更是品牌价值与文化之美的全球传递。随着世界杯的临近，这一营销技巧的价值将不断释放，五粮液开创的体育营销新范式也将对葡萄酒行业产生深远影响，带动众多品牌通过“守正创新”探索高质量发展新路。
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